Merkidentiteit laten ontwikkelen die je onderscheidt.

Een merkidentiteit bestaat uit drie lagen. De strategische laag: waar je voor staat, voor wie je werkt en wat je belooft. De verbale laag: hoe je klinkt en welke kernboodschappen je steeds herhaalt. En de visuele laag: logo, kleuren, typografie en beeldtaal.

Veel bedrijven hebben alleen die laatste laag, en dan vaak maar half. Een logo van jaren geleden, kleuren die per drukker verschillen en teksten die per medewerker anders klinken. Een merkidentiteit trekt dat recht, omdat alle lagen uit dezelfde basis komen.

De strategische basis lees je uitgebreid bij merkstrategie, de visuele uitwerking bij huisstijl laten maken. Wil je eerst zelf aan de slag, lees dan merkidentiteit opbouwen.

Het brandbook is het eindproduct van een merkidentiteit. Je hoort het ook huisstijlhandboek, huisstijlgids of brand guidelines noemen. Het is het document waarin staat hoe je merk werkt, zodat iemand die jou niet kent er toch goed mee aan de slag kan.

Je stuurt het door naar je drukker, je websitebouwer, een marketingbureau of een nieuwe collega. Een brandbook van Easybrand bevat:

• Merkverhaal: missie, kernwaarden en positionering in een paar heldere zinnen.
• Doelgroep: voor wie je merk bedoeld is en wat die mensen belangrijk vinden.
• Tone of voice: hoe je klinkt, met voorbeelden van zinnen die wel en niet passen.
• Logogebruik: alle varianten, de minimale grootte, de vrije ruimte eromheen en wat niet mag.
• Kleuren: het volledige kleurensysteem met HEX-, RGB- en CMYK-codes.
• Typografie: lettertypes en de rangorde voor koppen, tussenkoppen en lopende tekst.
• Beeldtaal: welke foto's en illustraties bij je merk passen, en welke niet.
• Toepassingen: voorbeelden van stationery, social media en presentaties in de nieuwe stijl.

Niet iedereen heeft een volledig brandbook nodig. Bij logo plus huisstijl (vanaf € 750) krijg je een basis-huisstijlsheet: één overzicht van je logo's, kleuren en lettertypes. Voor een zzp'er of een klein team is dat vaak genoeg.

Een volledig brandbook wordt de moeite waard zodra anderen met je merk werken: personeel, een marketingbureau, franchisenemers of een drukker die zelf ontwerpt. Het brandbook zit in full branding, samen met de strategiesessie, 4 of meer logoconcepten, een volledig kleur- en typografiesysteem, stationery en social media templates.

Heb je al een logo en huisstijl, maar ontbreekt het handboek? Vraag ernaar. We bekijken wat er al ligt en je krijgt vooraf een vaste prijs.

Een volledig merkidentiteitstraject kost bij Easybrand € 1.500 tot € 4.000, exclusief btw, en duurt 3 tot 6 weken.

Waar je binnen die bandbreedte uitkomt, hangt af van de diepgang van de strategie (één doelgroep of meerdere), of je bestaande logo blijft of een nieuw ontwerp krijgt, en hoeveel toepassingen het brandbook moet beschrijven.

Is dat meer dan je nu nodig hebt? Begin dan met een logo laten maken of logo plus huisstijl, en breid later uit. Hoe dat in stappen werkt, lees je bij branding voor het mkb.

HRIT People, een recruitmentbedrijf in Londen, zocht een identiteit die de menselijke kant van recruitment benadrukt zonder de rol van technologie te verliezen. Warm en toegankelijk, maar ook professioneel en modern. Het beeldmerk werd opgebouwd uit abstracte menselijke vormen die samen één geheel vormen, in frisse blauwtinten.

De managing director over de samenwerking: “Easybrand were key in the development and branding of HRIT People. I was impressed with their ability to translate what I was telling them into a design and the speed in which they did this.”