Merkstrategie die richting geeft aan je merk.

Een mooi logo zonder strategie is een gok. Spreekt het je ideale klant aan? Onderscheidt het je van de concurrent drie straten verderop? Zonder antwoord op die vragen kies je kleuren en letters op smaak, en smaak verandert.

Een merkstrategie geeft dat antwoord vooraf. Elke ontwerpkeuze daarna kun je eraan toetsen: past dit bij wie we zijn en bij wie we willen bereiken?

Bij Easybrand is strategie geen los rapport dat in een la verdwijnt. Het is de eerste stap als je een merkidentiteit laat ontwikkelen, en het komt direct terug in je logo, je huisstijl en de teksten op je website.

Een merkstrategie hoeft niet dik te zijn. Voor de meeste bedrijven past hij op een paar pagina's, zolang deze onderdelen erin staan:

• Positionering: in één zin voor wie je er bent, wat je doet en waarin je anders bent.
• Doelgroep: wie je ideale klant is, wat die wil bereiken en waarover die twijfelt.
• Merkbelofte: wat klanten altijd van je mogen verwachten.
• Merkwaarden: een paar waarden die je gedrag echt sturen, geen holle woorden aan de muur.
• Persoonlijkheid of archetype: hoe je merk zich gedraagt, bijvoorbeeld als gids, als held of als rebel.
• Tone of voice: hoe je klinkt, formeel of juist los, met voorbeelden.
• Kernboodschappen: de drie of vier dingen die je steeds opnieuw vertelt.

Consult Company werkt in een complexe wereld van compliance en risicobeheer (FEC/AML). De uitdaging was om die inhoudelijke diepgang te vertalen naar een merk dat rust, kennis en betrouwbaarheid uitstraalt, zonder ingewikkeld of afstandelijk te worden.

De strategische keuze werd het Sage-archetype: de wijze gids die klanten door lastige vraagstukken helpt. Helder, gestructureerd en zelfverzekerd. Logo en visuele stijl zijn daar rechtstreeks van afgeleid. De eigenaar koos Easybrand onder meer vanwege de “affiniteit met de (FEC/AML) sector”.

Het resultaat zie je in de case van Consult Company.

Een uitgebreide strategiesessie zit in full branding, samen met het logo, het volledige kleur- en typografiesysteem en een brandbook. Dat kost € 1.500 tot € 4.000, exclusief btw.

Is je logo nog goed en wil je vooral je positionering en boodschap aanscherpen? Dan werken we met een compacte strategiesessie, waarvoor je vooraf een vaste prijs op maat krijgt.

Kleiner beginnen kan ook. Als je een logo laat maken, stellen we in de briefing al de belangrijkste strategische vragen, zodat het ontwerp past bij wie je bent.