Wat is een SEO-vriendelijke URL? Uitleg met voorbeelden

Een URL heeft vaste onderdelen. Voor SEO gaat het vooral om het pad: het deel na de domeinnaam dat je per pagina zelf kiest. Het laatste stukje van dat pad heet ook wel de slug.

Aan voorbeelden zie je het verschil het snelst. Links staat wat je nog vaak tegenkomt, rechts hoe het beter kan.

Minder dan vaak wordt gedacht. In zijn SEO-startgids schrijft Google dat zoekwoorden in de domeinnaam of in het URL-pad op zichzelf nauwelijks effect hebben, behalve dat ze als kruimelpad in de zoekresultaten kunnen verschijnen. Een URL vol zoekwoorden brengt je dus niet hoger.

Waarom doet een goede URL er dan toe? Ten eerste voor mensen: een leesbaar adres wekt vertrouwen, vertelt in een gedeelde link of chatbericht waar het over gaat en is makkelijk te onthouden. Ten tweede voor crawlers: een nette structuur zonder sessiecodes en dubbele varianten voorkomt dat Google tijd verspilt aan honderden adressen met dezelfde inhoud. En ten derde voor jezelf: met mappen als /kennisbank/ en /diensten/ filter je in Search Console in één keer op een deel van je site.

Google heeft een eigen pagina met richtlijnen voor de URL-structuur. Samengevat, aangevuld met wat we in de praktijk tegenkomen:

Laat je URL's de opbouw van je website volgen. De homepage is de basis, daaronder hoofdonderwerpen als /diensten/ en /kennisbank/, en daaronder de losse pagina's. Op deze site zie je dat terug: een dienst staat onder /diensten/websites/maatwerk-website-laten-maken en een artikel onder /kennisbank/seo-vriendelijke-url.

Twee lagen is voor de meeste ondernemerssites genoeg. Een pad als /nl/home/diensten/categorie/webdesign/pagina is lang zonder iets toe te voegen. Zet ook niet in elke URL een plaatsnaam als je daar geen eigen pagina met eigen inhoud voor hebt; een reeks bijna gelijke plaatsnaampagina's beschouwt Google als een vorm van spam.

Ja, maar alleen als het echt iets oplevert, en nooit zonder redirect. Google en andere sites kennen het oude adres. Verander je het zonder doorverwijzing, dan komen bezoekers op een foutpagina en raakt de pagina de waarde kwijt die hij had opgebouwd.

Gebruik een permanente redirect (301 of 308) van elk oud adres naar het nieuwe adres met dezelfde inhoud. Google ziet zo'n redirect als een sterk signaal dat het nieuwe adres de hoofdversie is. Werk daarna je interne links en sitemap bij, zodat je zelf niet meer naar het oude adres verwijst, en laat de redirects volgens Google minstens een jaar staan.

Bij de vernieuwing van easybrand.nl in september 2026 deden we precies dit: elk bekend oud adres kreeg een permanente doorverwijzing naar een nieuwe pagina. In Search Console staan die oude adressen nu onder “Pagina met omleiding”, en dat is de bedoeling. Gaat je hele website op de schop, lees dan hoe je je SEO behoudt bij een nieuwe website.

In WordPress bepaal je de opbouw onder Instellingen > Permalinks. Kies daar de structuur “Berichtnaam”, dan wordt een bericht jouwdomein.nl/titel-van-het-bericht. De slug per pagina pas je aan in de editor, in het zijpaneel bij de pagina-instellingen. Doe dit bij voorkeur vóór je live gaat; wijzig je het later, dan heb je voor elke pagina een redirect nodig.

In Wix en Squarespace pas je de slug per pagina aan in de pagina-instellingen. Shopify gebruikt vaste voorvoegsels als /products/ en /collections/; die kun je niet weghalen, maar de rest van het adres wel. Bij een maatwerk website, zoals de Next.js-sites die wij bouwen, volgt de URL direct uit de mappenstructuur van het project, zodat je die van begin af aan zelf ontwerpt.

Wil je dat dit vanaf de eerste dag goed staat, samen met titels, snelheid en de rest van de techniek? Bekijk dan wat een SEO-vriendelijke website laten maken inhoudt.