Hoger in Google komen: 8 stappen die echt werken

Google werkt in drie stappen. Eerst vindt een crawler je pagina, meestal via een link. Dan probeert Google te begrijpen wat erop staat en neemt de pagina op in de index. Pas als iemand zoekt, kiest Google uit alle opgenomen pagina's de antwoorden die het beste passen. Niet elke pagina haalt alle drie de stappen.

Voor die laatste stap gebruikt Google honderden signalen, maar de richting is al jaren hetzelfde: inhoud die is gemaakt voor mensen en niet om zoekmachines te bespelen. Google noemt dat “people-first content”. Sinds maart 2024 zit die beoordeling in het kernalgoritme, en Google kijkt daarbij ook naar je site als geheel. Een paar sterke pagina's naast tientallen dunne kan dus de hele site drukken.

Betrouwbaarheid weegt daarbij het zwaarst. Google verwoordt het als drie vragen die je over elke pagina kunt stellen: wie heeft dit gemaakt, hoe is het gemaakt en waarom. Een bezoeker moet kunnen zien dat er een echte vakman of -vrouw achter zit.

Wat niet in de index staat, kan ook niet hoger komen. Controleer in Google Search Console of je belangrijkste pagina's zijn opgenomen. Staat je site er helemaal niet in, lees dan eerst waarom je website niet vindbaar is in Google.

Daarnaast moet Google de pagina goed kunnen lezen. Google gebruikt de mobiele versie van je site voor indexering, dus wat op mobiel ontbreekt, telt niet mee. Zet je belangrijkste tekst in de HTML zelf, niet pas na een klik of via een script dat eerst moet laden. Snelheid telt mee via de Core Web Vitals, maar Google zegt er eerlijk bij dat een goede score geen topplek garandeert. Relevantie gaat voor.

Zoek uit met welke woorden je klanten zoeken. Begin bij Search Console: onder Prestaties zie je op welke zoekopdrachten je al verschijnt, vaak op posities waar nog niemand klikt. Kijk daarnaast naar de suggesties die Google geeft terwijl je typt, naar het blok “Mensen vragen ook” en naar de vragen die klanten je per mail of telefoon stellen.

Geef elke zoekvraag één pagina. Een pagina voor “dakkapel plaatsen” en een aparte, bijna gelijke pagina voor “dakkapel laten plaatsen” gaan met elkaar concurreren. Google is er in 2026 bovendien uitgesproken over: veel bijna gelijke pagina's voor elke zoekvariant of elke plaatsnaam valt onder de spamregels. Bundel liever, en maak die ene pagina beter.

Begin met het antwoord. Wie zoekt “wat kost een dakkapel”, wil in de eerste alinea een bedrag of bandbreedte zien, niet drie zinnen inleiding. Daarna geef je de verdieping: waar de prijs van afhangt, voorbeelden, uitzonderingen.

Het verschil met de concurrent zit in wat alleen jij kunt vertellen. Google waarschuwt zelf voor “commodity content”: tekst gebaseerd op algemene kennis die iedereen had kunnen schrijven, en geeft als voorbeeld een artikel met zeven tips voor starters op de woningmarkt. Het advies van Google: schrijf vanuit wat jij over het onderwerp weet. Voor een ondernemer betekent dat je eigen prijzen, je werkwijze, foto's van echt werk, veelgemaakte fouten die je bij klanten ziet en eerlijk advies over wanneer iets niet de moeite waard is.

De paginatitel (title) is wat mensen als blauwe link in Google zien. Zet het onderwerp vooraan, houd hem kort en maak hem per pagina uniek. Google past titels aan als ze te lang zijn, vol zoekwoorden staan of niet kloppen met de pagina. De belangrijkste kop op de pagina (de H1) hoort hetzelfde onderwerp te hebben als de titel.

De meta description is de korte tekst onder de link. Hij is geen rankingfactor en Google toont hem alleen als hij de pagina beter beschrijft dan de tekst zelf. Toch loont een goede beschrijving met een concreet feit, zoals een vanaf-prijs, de doorlooptijd of je werkgebied. Identieke beschrijvingen op elke pagina helpen volgens Google niemand.

Google vindt en begrijpt pagina's via links. Elke pagina die je belangrijk vindt, hoort volgens Google een link te krijgen vanaf minstens één andere pagina op je site. Gebruik linkteksten die beschrijven waar je naartoe gaat, zoals “wat een dakkapel kost”, in plaats van “klik hier”.

Een handige vuistregel: laat elk blogartikel in de lopende tekst linken naar de dienst waar het over gaat, en laat je dienstpagina's linken naar de artikelen die vragen van klanten beantwoorden. Zo weet Google welke pagina je hoofdpagina voor een onderwerp is.

Bij zoekopdrachten als “installateur Zoetermeer” of “kapper in de buurt” toont Google eerst een kaart met drie bedrijven. Die plek win je niet met je website, maar met je Google Bedrijfsprofiel. Google noemt drie factoren: relevantie (past je profiel bij de zoekopdracht), afstand (hoe dichtbij ben je) en bekendheid (hoe bekend is je bedrijf, onder meer via reviews en links).

Kies een hoofdcategorie die zo specifiek mogelijk beschrijft wat je bént, vul diensten en openingstijden in, voeg foto's van echt werk toe en vraag elke klant om een review. Zet geen zoekwoorden of plaatsnamen in je bedrijfsnaam; dat is tegen de regels. Een stappenplan vind je in Google Bedrijfsprofiel instellen en meer over vindbaar worden in je regio in lokale SEO voor bedrijven.

Google kijkt ook naar wat anderen over je zeggen. Links van andere websites helpen Google je site te vinden en in te schatten hoe bekend je bent. Bij lokale resultaten tellen reviews mee: meer reviews en positieve beoordelingen kunnen je lokale positie volgens Google helpen.

Denk aan logische plekken: je branchevereniging, leveranciers en partners, lokale media, evenementen die je sponsort en klanten die over je project schrijven. Koop geen links en ruil ze niet op grote schaal; dat staat in de spamregels. En vraag reviews aan álle klanten, niet alleen aan de tevreden: alleen de positieve klanten selecteren is volgens Google ook niet toegestaan.

Google schrijft dat sommige wijzigingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na maanden. Wacht na een aanpassing een paar weken voordat je conclusies trekt. Kijk in Search Console naar het aantal zoekopdrachten waarvoor je in de top 10 staat en naar klikken op zoekwoorden zonder je bedrijfsnaam. Die zeggen meer dan de gemiddelde positie.

Houd daarnaast je pagina's actueel. Klopt een prijs of werkwijze niet meer, pas het dan aan en zet er een bijgewerkt-datum bij. Verander de datum niet als de inhoud niet is veranderd: Google noemt dat letterlijk als waarschuwingssignaal.

Veel SEO-adviezen op internet zijn verouderd. Dit zijn de bekendste, met wat Google er zelf over zegt.

Ja en nee. Google toont bij steeds meer vragen een AI-overzicht bovenaan, en in AI Mode krijg je een volledig AI-antwoord. Bij informatieve vragen klikken mensen daardoor minder vaak door: in een onderzoek van Pew klikte 8% van de gebruikers door bij een AI-samenvatting, tegen 15% zonder.

Maar die AI-antwoorden halen hun bronnen uit dezelfde Google-index. Google zegt dat er geen extra eisen of speciale optimalisatie nodig zijn: een geïndexeerde, goede pagina kan als bron verschijnen. Bij commerciële en lokale zoekopdrachten zie je bovendien veel minder vaak een AI-overzicht. Hoe je specifiek in die antwoorden terechtkomt, lees je in gevonden worden in ChatGPT en Google AI Mode.

Veel van dit werk kun je zelf: Search Console instellen, je Bedrijfsprofiel invullen, teksten verbeteren en reviews vragen. Het kost vooral tijd en consequent blijven. Lastiger wordt het bij technische problemen, bij een site die op een systeem draait dat je niet goed kent, of als je niet weet welke pagina's je moet samenvoegen.

Begin met de gratis websitescan voor een eerste technische check. Wil je dat iemand meekijkt en het werk uitvoert, bekijk dan SEO bij Easybrand, of voor bedrijven in de regio SEO in Zoetermeer. Een plek in Google garanderen doen we niet, want dat kan niemand eerlijk.